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Unité de Marketing

de l'Université de Lausanne

Par ses activités dans les domaines de l'enseignement et de la recherche et par son ouverture sur le monde de l'entreprise (stages, mandats, séminaires, intervenants), l'Unité de Marketing oeuvre au développement d'une meilleure connaissance et compréhension des processus d'échange entre les acteurs du marché, de l'environnement dans lequel ils prennent place, des caractéristiques et du rôle des acteurs eux-mêmes et des objets d'échange, pour aider à l'élaboration de stratégies cohérentes et adaptées.

Le marketing est vécu dans son acception large, couvrant produits, services, événements, idées, biens de consommation et industriels, entreprises commerciales ou organisations à but non lucratif, opérant dans un environnement d'échange international et multiculturel, réel ou virtuel.

L'orientation-marché marque très largement le marketing moderne; avec elle se sont développés ou renforcés des domaines tels que le marketing relationnel, le database marketing et le marketing éthique. Les activités de l'Unité de Marketing intègrent naturellement ces dimensions. Elles reflètent notamment le souci d'instaurer des pratiques marketing utiles à la société, dans le respect des principes d'éthique.

L'enseignement couvre une palette large de sujets, afin de refléter au mieux les nombreuses dimensions du marketing, tant du point de vue des pratiques de l'entreprise que de celui du comportement du marché. Il peut prendre la forme de cours ex-cathedra, de séminaires, de stages, d'études de cas, de mandats ou de jeux d'entreprise. La formation à distance commence également à prendre forme. La recherche repose sur des approches diverses, exploratoires, descriptives ou causales selon l'objectif poursuivi, et fait appel à des méthodes d'analyse tant quantitatives que qualitatives. Elle donne lieu régulièrement à des publications dans les cahiers de recherche de l'IUMI, dans les actes de congrès internationaux et dans des revues spécialisées.

Le marketing tient une place prépondérante dans l'entreprise du XXIe siècle. L'Unité de Marketing veut s'en faire le reflet.