Vous êtes ici: UNIL > HEC Inst. > HEC App. > JUSUNIER > Cours > Principes de Marketing
Français | English

Principes de Marketing

 

OBJECTIFS DETAILLES DU COURS

Le cours a pour but d'acquérir les notions essentielles sur le marketing, la manière dont l'entreprise gère ses relations avec les consommateurs et dessine son offre de façon à optimiser sa position dans l'univers concurrentiel. Il vise à faire comprendre et à aider à développer un plan marketing d'entreprise, en amenant les étudiant(e)s à maîtriser les composantes du marketing mix, à en saisir les interactions et à prendre des décisions opérationnelles judicieuses. Il vise enfin à remettre en question certains aspects des concepts de base afin de susciter un esprit critique dans la recherche de solutions à des problèmes concrets. Enfin, le cours aborde les applications du marketing dans des domaines moins traditionnels (ONG, politique, e-marketing, etc.).

  

ORGANISATION DU COURS

Le cours donne droit à 6 crédits. Il est donné à raison de quatre heures par semaine (deux fois deux heures) et dédoublé en deux groupes.

Séances 1-14 (semaines 1-7)

- Sandor Czellar, Professeur ordinaire, UNIL-HEC Lausanne, Bureau #522

- Jean-Claude Usunier, Professeur ordinaire, UNIL-HEC Lausanne, Bureau #502

Séances 15-28 (semaines 8-14)

- Ghislaine Cestre, Professeure ordinaire, UNIL-HEC Lausanne, Bureau #506

- Brigitte Müller, Professeure invitée, Université de Savoie, Bureau #623

Les étudiant(e)s sont réparti(e)s entre les groupes selon un découpage par lettre alphabétique des noms de famille, soit :

Groupe A : A - L

Groupe B : M - Z

 

Groupe A:

- semaines 1-7, Pr. Jean-Claude Usunier: mercredi de 8h30 à 12h00, Internef 273

- semaines 8-14, Pr. Brigitte Müller : vendredi de 13h15 à 17h00, Internef 273

Groupe B:

- semaines 1-7, Pr. Sandor Czellar: lundi de 13h15 à 17h00, Internef 263

- semaines 8-14, Pr. Ghislaine Cestre : mardi de 15h15 à 19h00, Amphipôle C

 

Assistants du cours :

- François Barras, Assistant-étudiant, UNIL-HEC Lausanne

Bureau # 530, tél : 021/692 36 75 (Heures de réception : sur rendez-vous)

- Mélanie Chaubert, Assistante-étudiante, UNIL-HEC Lausanne

Bureau # 530, tél : 021/692 36 75 (Heures de réception : sur rendez-vous)

- Quentin Lo Russo, Assistant-étudiant, UNIL-HEC, Lausanne

Bureau # 530, tél : 021/692 36 75 (Heures de réception : sur rendez-vous)

 

MODALITES D'EVALUATION

L'évaluation du cours se fait sur la base d'un examen final (100% de la note). L'examen porte sur l'ensemble des connaissances acquises pendant le cours (slides et présence au cours). Examen écrit de 2 heures, composé de questions à choix multiple (100% de la note). L'examen de rattrapage sera uniquement composé de questions ouvertes. Aucune documentation ni calculatrice ne seront autorisées durant l'examen.

 

Rechercher:
 
 
Internef - CH-1015 Lausanne - Suisse - Tél. +41 21 692 33 00 - Fax +41 21 692 33 05