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La transition énergétique sous la loupe de la Prof. Felicitas Morhart

Comment rendre notre société matérialiste plus verte? Professeure à la Faculté des HEC de l’Université de Lausanne, Felicitas Morhart étudie avec sa post-doctorante Pia Furchheim comment agir sur les valeurs afin de transformer la consommation d'énergie. Les résultats de leurs premières recherches sur le comportement des consommateur·trice·s et le rôle de leurs valeurs ont été présentés lors de la conférence Volteface qui s’est tenue mardi 7 février à l’Université, en présence de plusieurs personnalités publiques.

Un projet entre l’UNIL et Romande Energie

L’Université de Lausanne et l’entreprise Romande Energie se sont associées en 2014 pour lancer une initiative inédite en Suisse romande par son ampleur et son approche collaborative. Sur une période de quatre ans, le projet Volteface a pour but de réunir citoyen·ne·s, scientifiques et expert·e·s de l’énergie afin qu’ils réfléchissent ensemble aux défis de la transition énergétique et leurs liens avec nos modes de vie.

Dans ce cadre, des chercheur·euse·s de l’UNIL travaillent en synergie avec des acteur·rice·s régionaux sur des dispositifs favorisant la transition énergétique tandis que des événements publics sont régulièrement organisés: conférences, workshops.

Volteface se veut donc une plateforme permettant d’aborder les questions d’économie d’énergie dans des secteurs comme l’habitat, la consommation ou la mobilité ainsi que les problématiques liées à la production d’énergie renouvelable. Elle comprend notamment les enjeux liés aux changements institutionnels, économiques, territoriaux et de modes de vie.

Les recherches menées par Felicitas Morhart depuis leurs débuts…

C’est en 2014 que la Prof. Felicitas Morhart et sa post-doctorante Dr. Pia Furchheim ont répondu à l’appel à projets lancé par Volteface. Leur proposition de recherche sur la thématique « Comment rendre notre société matérialiste plus verte? » a convaincu le jury et le Comité de pilotage. Elle consiste, entre autres, à étudier les différents profils des consommateur·rice·s et comment leurs valeurs (matérialistes ou vertes) conduisent à des décisions de consommation durables ou non durables, le questionnement central étant le suivant:  le matérialisme et les valeurs vertes sont-ils vraiment incompatibles?
Les deux chercheuses bénéficient pour ce faire de la collaboration de l’Institut de sondage GIM Suisse, qui a mis à leur disposition un échantillon représentatif basé en Suisse, ainsi que du WWF qui a pour sa part fourni des instruments de mesure de l’empreinte écologique.
 
Les deux chercheuses ont ainsi découvert – à l’issue de la première étape de leur projet – que les consommateur·rice·s peuvent posséder les deux types de valeurs antagonistes en étant à la fois « matérialistes » et « verts »:

 



La phase suivante du projet, quant à elle, portera sur les consommateur·rice·s dont le profil appartient soit au profil matérialiste, soit à un profil hybride (matérialiste et vert) et comment les aider à se comporter de manière plus durable, sans les engager dans un conflit de valeurs. À la clé, les chercheuses détermineront quelles stratégies sont envisageables pour inciter ces types de consommateur·rice·s précis à adopter un comportement plus vert. Elles espèrent ainsi donner des idées concrètes aux acteur·rice·s tels que Romande Energie sur la manière de cibler et d’engager des client·e·s qui n’appartiennent pas uniquement au segment typique de consommateur·rice·s possédant des valeurs vertes. Leurs résultats contribueront sans nul doute à apporter des solutions en faveur de la transition énergétique. Un projet à suivre attentivement donc!

Retrouvez l'intégralité de la conférence Volteface du 7 février sur Twitter




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