A propos du département
Le Département de Marketing d'HEC Lausanne contribue à une meilleure compréhension des processus d'échange entre acteurs du marché, en prenant en compte les objets d'échange, les caractéristiques et le rôle des acteurs et de leur environnement, pour aider à l'élaboration de stratégies marketing. Nous concevons le marketing dans son acception large, couvrant produits, services, événements, idées, biens de consommation et biens industriels, entreprises commerciales ou organisations à but non lucratif, opérant dans un environnement d'échange réel ou virtuel. Ses activités couvrent l'enseignement et la recherche. Les collaborations avec les entreprises se font via les stages, les mandats, les séminaires de formation continue et la présence d'intervenants issus du monde de l'entreprise dans les cours et séminaires. L'enseignement couvre une large palette de sujets, aussi bien en Bachelor qu'en Master en Management, afin de refléter les différentes dimensions du marketing, tant du point de vue des pratiques de l'entreprise que du comportement du consommateur et des acteurs du marché. Il prend la forme de cours, de séminaires, de stages, d'études de cas, de mandats ou de jeux de simulation. La recherche repose sur des approches diverses, fondées aussi bien sur l'enquête par questionnaire, que l'expérimentation, ou l'analyse de contenu. Les démarches sont exploratoires, descriptives ou causales selon l'objectif poursuivi, et font appel à des méthodes d'analyse tant quantitatives que qualitatives. La recherche est publiée dans les actes de congrès internationaux et dans des revues académiques de haut niveau, mais également dans des publications destinées à un public large. L'accent est mis sur l'orientation-marché et l'orientation-client, donc sur les aspects relationnels et éthiques du marketing. Les activités du Département de Marketing reflètent le souci d'instaurer des pratiques marketing utiles à la société, dans le respect de principes d'éthique.
